Menjadi model Sulwhasoo, Rose BLACKPINK berhasil menarik anak muda untuk membeli produk merek skincare tersebut. Namun strategi rebranding dengan menggunakan Rose ini membuat konsumen mengeluh.
- Intan Maharani
- Jumat, 08 September 2023 - 20:00 WIB
WowKeren - Rose BLACKPINK didapuk menjadi model perawatan wajah Sulwhasoo dan sempat membuat penampilan mengejutkan saat hadir di event mereka. Namun dipilihnya Rose menjadi strategi rebranding memicu keluhan di kalangan konsumen.
Baru-baru ini, postingan tentang Rose menjadi senjata rebranding Sulwhasoo menjadi trending dan mengundang banyak orang untuk ikut berkomentar. OP yang masih berusia 22 tahun mengaku tertarik membeli produk Sulwhasoo usai diiklankan Rose karena mengira skincare-nya kini ditujukan untuk anak muda.
Sebagai anak muda berusia 20-an, OP terkejut ketika mencoba produk yang ternyata berbau ginseng. Bekerja sama dengan Rose menjadikan Sulwhasoo berusaha menarik target pasar anak muda. Akan tetapi tiadanya produk baru yang mewakili selera anak muda membuat netizen mengeluh.
"Memang benar imej mereka semakin muda sejak Rose jadi model mereka. Tapi tidak ada produk untuk anak muda. Jadi kenapa membuat imejmu jadi lebih muda? Harganya juga sulit dijangkaui audiens yang lebih muda, plus produk baru saja ada perubahan paket. Aku penasaran apakah mereka benar-benar berharap penjualan meningkat sebesar itu?" kata salah satu netizen.
"Seperti yang dibilang OP, konsumen Sulwhasoo adalah orang-orang tua namun mereka meninggalkan air beraroma ginseng di dalam isinya dan mengganti wadahnya dengan plastik murah yang awet muda," sahut netizen lain. "Sulhwasoo memilih Rose sebagai model untuk menarik generasi MZ tapi bilang penjualan mereka turun tajam... siapa dari generasi MZ yang palai Sulwhasoo?" imbuh yang lain.
"Aku mengerti bahwa mereka membuat kesalahan dengan mencoba beralih ke audiens yang lebih muda tetapi audiens Sulwhasoo selalu adalah para ibu kekeke. Aku kaget bahwa merek tersebut bahkan tidak mengetahui siapa basis konsumen mereka...," ujar lainnya.
Sementara itu, kontrak BLACKPINK masih belum menunjukkan tanda-tanda pembaruan. Seperti diketahui, pada tahun ke-7 biasanya grup K-Pop akan memperbarui kontrak mereka baik mau lanjut atau berhenti. Kabar yang beredar menyebutkan bahwa hanya Rose yang akan bertahan.
Sejak Oktober 2022, BLACKPINK disibukkan dengan tur "BORN PINK" yang mencakup berbagai negara di Asia, Amerika Utara, Eropa hingga Oseania. Mereka akan menutup rangkaian tur ini dengan konser encore di Seoul pada 16 September mendatang, menjadikan mereka girl grup pertama yang tampil di Gocheok Sky Dome, Seoul.
(wk/inta)
