WowKeren - Beaming Effect merupakan merek baju yang di desain sendiri oleh Sooyoung Girls' Generation. Merek ini sengaja dibuat untuk membantu kampanye meningkatkan kesadaran mengenai penyakit Retinitis Pigmentosa yang diderita sang ayah.

Baru-baru ini Sooyoung pun mulai merilis koleksi tersebut lewat akun Instagram pribadinya. Koleksi itu berupa jaket hoodie yang sebelumnya pernah ia gunakan di acara ulang tahun. Ada pula berbagai kaus, topi dan masih banyak lagi.

Sama seperti tahun-tahun sebelumnya, hasil dari penjualan ini akan disumbangkan untuk membantu organisasi "The Korean Retinitis Pigmentosa Society (KRPS)" milik ayahnya. Pada tahun 2017 lalu, ia sempat mengadakan konser dan bazar amal yang bertajuk "Untuk Beaming Effect 2017" yang menghadirkan artis-artis terkenal seperti Tiffany SNSD.

Sebelumnya, di tahun 2016 ia mengadakan penggalangan dana secara online. Pada tahun 2015, ia mendapat dukungan dari arti SM Entertaiment lainnya untuk mengadakan lelang amal barang. Bersama beberapa artis agensi tersebut, acara bertajuk "Sooyoung WITH You 'Beaming Effect'" itu berjalan lancar.

Kesibukannya menjadi seorang artis tidak membuat Sooyoung lupa akan orang-orang yang kurang beruntung disekitarnya. Sungguh mulia hati member SNSD ini.