WowKeren - HYBE menarik perhatian dengan merilis platform fandom baru untuk NewJeans. Tidak seperti Weverse yang digunakan oleh berbagai artis, ini adalah aplikasi yang didedikasikan untuk komunikasi hanya satu grup idol dan penggemar mereka.

Tidak adanya aktivitas grup BTS (Bangtan Boys) diperkirakan akan menyebabkan kerugian besar. Perhatian difokuskan pada apakah platform baru HYBE akan menjadi saluran yang stabil untuk mendapatkan keuntungan.

Pada 26 Juli 2022, HYBE mengumumkan perilisan aplikasi bernama Phoning, sebuah platform yang didedikasikan untuk komunikasi penggemar. Diluncurkan untuk NewJeans, aplikasi ini dikembangkan dengan konsep grup dan penggemar berbagi satu ponsel.

Melalui Phoning, penggemar dapat berbagi siaran langsung, mengobrol, album foto, dan kalender secara real-time dengan NewJeans. Dengan kata lain, aplikasi ini lebih pribadi dari Weverse.

Secara khusus, HYBE menekankan, "Siaran langsung real-time di aplikasi ini dilakukan dalam bentuk panggilan video dan penggemar bisa mendapatkan pengalaman menerima panggilan dari NewJeans."

Siaran live real-time akan diunggah ke daftar "panggilan tak terjawab" setelah berakhir dan dapat diputar ulang. Fungsi untuk berkomunikasi dengan para member juga tersedia di aplikasi.

Foto dan video yang dibagikan oleh NewJeans melalui jendela obrolan dapat disimpan di album foto dan UI-UX. Hal ini memungkinkan member untuk mengirim pesan semangat melalui komentar yang dijadwalkan.

HYBE telah menjadi pionir di pasar platform fandom sejak lama. Weverse, yang digunakan oleh BTS, memiliki lebih dari 38 juta pelanggan dan mempertahankan posisinya sebagai platform komunikasi penggemar nomor satu yang tak tertandingi di industri hiburan.

SM Entertainment juga memiliki aplikasi semacam ini, yakni Dear U Bubble. Hanya saja aplikasi tersebut hanya memiliki kurang dari 2 juta pelanggan.

Selain platform baru, pasar saham juga menunjukkan minat pada girl grup baru HYBE. Park Da Kyeom, seorang peneliti di Hi Investment & Securities, menyebut aplikasi Phoning sebagai contoh.

"HYBE membuktikan kemampuan mereka untuk membedakan diri dalam kekuatan monetisasi IP hit," menekankan bahwa upaya HYBE untuk memperluas bisnis baru dan memperkuat IP-nya perlu diperhatikan meskipun tidak ada kinerja BTS.