WowKeren - Pada 2018 ketika afiliasi IT SM Entertainment Dear U pertama kali meluncurkan LYSN, sebuah aplikasi seluler “komunitas penggemar berbasis minat”, itu tidak cukup berhasil. Namun kini hasil berbeda ditunjukkan aplikasi tersebut dengan hadirnya fitur Dear U Bubble.

Dijuluki "salah satu afiliasi penghasil uang terbesar di SM Entertainment", Dear U berjuang keras untuk menciptakan keuntungan yang sah dari aplikasi tersebut. Dan jumlah yang dikumpulkan aplikasi ini pun tak main-main.

Pada Februari 2020, LYSN mulai menampilkan layanan yang disebut "Bubble", yang memungkinkan penggemar untuk mengirim dan menerima pesan seperti teks realistis dengan idol SM Entertainment favorit mereka seharga 3.690 Won (sekitar Rp 47 ribu) per idol per bulan.

"Pesan pribadi antara kau dan biasmu," demikian tagline dari aplikasi Dear U Bubble. Tak pelak, banyak penggemar yang segera jatuh cinta dengan Bubble dan interaksi super pribadi yang diberikannya. Dan berkat kehadiran Bubble, Dear U telah melihat lonjakan pendapatan kuartalan!

Pasca Februari 2020, SM Entertainment dilaporkan telah mengumpulkan lebih dari 4.200.000.000 Won (sekitar Rp 57 miliar) dalam satu kuartal kedua tahun 2020. Raihan ini tak mengherankan jika mengingat jumlah idol SM Entertainment saat ini.

Di sisi lain, fitur Dear U Bubble ini sendiri juga sempat menjadi kontroversi akibat pelecehan seksual yang dilakukan penggunanya terhadap idol wanita, terutama member Red Velvet. SM Entertainment mengumumkan tindakan hukum yang akan diambil terhadap semua pelanggar yang menyalahgunakan fitur Bubble dengan cara yang tidak pantas.